रिटेल आउटलेट्स में बड़े दबंग डायरेक्टरी और हार्ड सबस्ट्रेट्स से बने पीओपी संकेतों को डिजिटल मैसेजिंग और फैब्रिक ग्राफिक्स से बदला जा रहा है। स्थिर इमेजरी पर डिजिटल साइनेज आगे बढ़ रहा है। जॉन स्टीगर, केस्टन ग्रुप के अनुसार, ग्राहकों को आकर्षित करने और संलग्न करने के लिए प्रौद्योगिकी एक लागत प्रभावी तरीका है, संदेश में सादगी भी महत्वपूर्ण है।

"कई कंपनियां जटिल लोगो और कलाकृति से अधिक सरल और आइकन-चालित इमेजरी में संक्रमण कर रही हैं, और खुदरा साइनेज पाठ्यक्रम का अनुसरण कर रहा है," स्टीगर बताते हैं। “हम साइनेज में ब्रांडिंग से लेकर मैसेजिंग तक की इस सादगी को एक बढ़ते चलन के रूप में देखते हैं। आज के खरीदार इतने अलग-अलग दिशाओं में खींचे जाते हैं कि एक साधारण ग्राफिक वास्तव में भीड़ से अलग हो सकता है।"

साइनेज के लिए कई सतहें

खुदरा साइनेज में एक और प्रवृत्ति पारंपरिक दीवार और काउंटर साइनेज से कई सतहों पर साइनेज प्रस्तुत करने के लिए आगे बढ़ रही है।

"खुदरा साइनेज में मौजूदा रुझानों में काउंटर, सीलिंग और वॉल डिस्प्ले से लेकर अधिक पारंपरिक फ्लोर स्टैंडिंग साइनेज तक सब कुछ शामिल है," मार्था प्राउटी कहती हैं,डिस्प्ले2गो2, पॉइंट-ऑफ़-सेल डिस्प्ले का निर्माता और ईकामर्स रिटेलर। "हम पहले से ही शामिल किए गए साइनेज के साथ-साथ फर्श decals और विंडो क्लिंग्स के साथ डिस्प्ले के अधिक रुचि और उपयोग देख रहे हैं।"

प्राउटी मानक प्रोफाइल, गैर-गतिशील साइनेज और मानक फ्लैट बैनर में कमोडिटी साइनेज का कम उपयोग देखता है। इसके बजाय, विकास डिजिटल और वर्चुअल साइनेज में है, विशेष रूप से वीडियो, डिजिटल और इंटरेक्टिव डिस्प्ले; आयामी / 3 डी; समोच्च और घूर्णन प्रदर्शन; मल्टीमीडिया डिस्प्ले; डिजिटल पोस्टर; और कोलाज प्रदर्शित करता है।

"जैविक सामग्री और आधुनिक शैलियाँ लोकप्रियता के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। सम्मोहक 3D साइनेज के निर्माण की अनुमति देने वाली मिश्रित सामग्री भी लोकप्रिय है, ”प्राउटी कहते हैं।

पिछले एक से दो वर्षों में साइनेज में साधारण मैसेजिंग से साइनेज में भी बदलाव आया है जो एक ब्रांड को मजबूत करता है और एक उपयोगकर्ता अनुभव बनाता है।

"शॉपिंग व्यवहार में बदलाव साइनेज प्लेसमेंट को प्रभावित कर रहे हैं," प्राउटी कहते हैं। “खुदरा विक्रेता ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए अभिनव संचार के साथ ग्राहकों को आकर्षित करने की आवश्यकता को पहचान रहे हैं और ऑफलाइन और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच। खुदरा विक्रेता वास्तव में अपने ब्रांडों के सार को प्रतिबिंबित करने की कोशिश कर रहे हैं।"

उच्च यातायात क्षेत्रों में साइनेज

अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के प्रयास में उन संदेशों का स्थान भी पिछले कुछ वर्षों में बदल गया है।

"हम देख रहे हैं कि सबसे अधिक छापों का लाभ उठाने के लिए अंदर और बाहर उच्च यातायात क्षेत्र विशिष्ट साइन प्लेसमेंट क्षेत्र हैं। बिक्री करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए खुदरा जुड़नार पर और वेफ़ाइंडिंग के लिए छत और फर्श पर भी साइनेज दिखाई देता है, ”प्राउटी कहते हैं।

विंडोज और फर्श ग्राहक अनुभव में जोड़ने के लिए सभी प्रकार के संकेतों को रखने के लिए तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं, जेन स्मिथसन कहते हैं,पोस्ट अप स्टैंड इंक।, कस्टम बैनर स्टैंड, ट्रेड शो बूथ और रिटेल डिस्प्ले का आपूर्तिकर्ता है।

स्मिथसन कहते हैं, "खिड़कियों और फर्शों पर विज्ञापन देना कोई नई बात नहीं है, लेकिन जैसे-जैसे खुदरा विक्रेता अधिक भावनात्मक और अनुभव-आधारित सेटिंग्स बनाना चाहते हैं, उन्होंने कम पारंपरिक साइनेज प्लेसमेंट की ओर रुख किया है।"

ऐसा इसलिए है क्योंकि खुदरा विक्रेताओं को ऑनलाइन खरीदारी के साथ प्रतिस्पर्धा करनी पड़ती है और पता चलता है कि अनुभवात्मक संकेत ऐसा करने का एक तरीका है।

"मैं एक स्टोर में क्यों जाना चाहता हूं जब मैं अपने घर के आराम से अपनी खरीदारी कर सकता हूं?" स्मिथसन पोज देते हैं। “खुदरा विक्रेताओं को इस तेजी से बढ़ती उपभोक्ता मानसिकता के लिए एक प्रतिवाद प्रस्तुत करने की आवश्यकता है। इसका उत्तर अक्सर खरीदारी करने की जगह की तुलना में अधिक 'अनुभव' बनाने के रूप में आता है। अद्वितीय स्थानों में अद्वितीय साइनेज उन अनुभवों के लिए एक सेटिंग बनाने में मदद कर सकते हैं।"

अद्वितीय साइनेज कई उत्पादों में आता है, जैसे कि विंडो क्लिंग्स, विनाइल डिकल्स और फ्लोर डिकल्स।

"स्पष्ट और सफेद दोनों पृष्ठभूमि के साथ विंडो क्लिंग उपयोग में बहुमुखी प्रतिभा देते हैं," स्मिथसन कहते हैं। "फ्लोर डिकल्स में मजबूत आसंजन होना चाहिए, लेकिन अधिकांश उपभोक्ताओं को डीकल होने की अतिरिक्त सुविधा पसंद आती है।"

जैसे, पोस्ट अप स्टैंड ने पारंपरिक साइनेज हार्डवेयर की खरीद में थोड़ी गिरावट देखी है, हालांकि स्मिथसन के अनुसार पारंपरिक साइनेज (स्नैप फ्रेम और बैनर स्टैंड, उदाहरण के लिए) लोकप्रिय बना हुआ है।

"लेकिन जैसे-जैसे साइनेज के नए रूप सामने आते हैं और तकनीक नई प्रिंटिंग तकनीक, डिजिटल साइनेज और बहुत कुछ लाती है, हम पारंपरिक साइनेज गिरावट के प्रसार को देखने की उम्मीद करते हैं," स्मिथसन कहते हैं।

फैब्रिक ग्राफिक्स का विकल्प Opt

इन पंक्तियों के साथ, पिछले तीन से पांच वर्षों में, खुदरा विक्रेता कठोर सबस्ट्रेट्स पर फैब्रिक ग्राफिक्स का चयन कर रहे हैं क्योंकि बहुमुखी प्रतिभा के कारण साइनेज ऑफ़र के प्रकार, जेसी डायमंड, के मालिक कहते हैंग्राफएक्स समूहऔर बोल्डर, कोलोराडो में फोटो क्राफ्ट इमेजिंग, जो रिटेल साइनेज, रिटेल डिस्प्ले और सजावट के साथ-साथ फोटो इज़ाफ़ा और फाइन आर्ट प्रिंटिंग और फ्रेमिंग प्रदान करता है।

संकेतों का उपयोग विभिन्न अनुप्रयोगों के लिए किया जाता है, जैसे कि वेफ़ाइंडिंग, उत्पाद सूची, जीवन शैली और उत्पाद इमेजरी और सजावट। संकेत छोटे बैच, ऑन-डिमांड नौकरियों के लिए तैयार हैं।

"वे स्थापित करना आसान है। यदि आप एक राष्ट्रीय व्यवसाय हैं, और वे अच्छे हैं, तो उन्हें देश में घूमना आसान है। वे सुंदर हैं, ”डायमंड का तर्क है, यह समझाते हुए कि क्योंकि संकेत कपड़े से बने होते हैं, उन्हें कठोर संकेतों के मामले में ट्यूब या पैलेट के बजाय एक बॉक्स में मोड़ा और भेज दिया जा सकता है।

आम तौर पर कपड़े ग्राफिक्स के साथ, सामग्री (आमतौर पर पॉलिएस्टर) एक स्याही हस्तांतरण के साथ डाई-उच्च बनाने की क्रिया है, या छवि सीधे कपड़े पर मुद्रित होती है। कपड़े को सख्त करने के लिए एक सिलिकॉन किनारा होता है, और उस किनारे को फ्रेम के चैनल में रखा जाता है, जो साइनेज की अधिक बहुमुखी प्रतिभा के लिए बनाता है।

"अब, उन्होंने अच्छे उपकरण बनाए हैं जो अच्छे, तेज ग्राफिक्स का उत्पादन करने में सक्षम हैं," डायमंड कहते हैं।

ग्राफिक्स को आसानी से बदला जा सकता है, हालांकि वे छवि की दृश्यता के लिए बड़े साइनेज के साथ बेहतर काम करते हैं। साइनेज में एक ब्लैकआउट परत भी हो सकती है जिससे दोनों तरफ छपाई हो सके।

"उनके पास विशेष कोटिंग्स हैं, इसलिए स्याही उनके माध्यम से नहीं बहती है," डायमंड बताते हैं।

जब संभव हो तो ग्राफएक्स रिसाइकिल करने योग्य, पर्यावरण के अनुकूल सामग्री का उपयोग करता है। "हमारे लिए, यह हमारे ग्राहकों के लिए अनुरोध करने का एक चलन है," डायमंड कहते हैं। "वे बस कुछ रखना और उसे फेंकना नहीं चाहते हैं। अगर वे रीसायकल कर सकते हैं, तो यह एक बोनस है। ”

बैनर साइनेज भी विनाइल से कपड़े की ओर बढ़ रहा है, कम से कम इनडोर अनुप्रयोगों के लिए। "वे भारी और बोझिल हैं," डायमंड विनाइल विकल्पों के बारे में कहता है। "कपड़े के संकेतों और ग्राफिक्स से निपटना इतना आसान है।"