हाई-स्पीड, फुल-पेज, कलर इंकजेट प्रिंटिंग सिस्टम को शामिल करने के लिए एड्रेसिंग और वैयक्तिकरण के लिए बाजार कम-रिज़ॉल्यूशन मोनोक्रोम इंकजेट इंप्रिंटिंग हेड्स से आगे बढ़ गया है।
हाई-स्पीड इंकजेट उपकरण पूर्ण-रंग प्रत्यक्ष मेल के कुशल उत्पादन को सक्षम बनाता है, और अनुसंधान ने लगातार दिखाया है कि रंग की उपस्थिति प्रतिक्रिया दर बढ़ा सकती है और बेहतर समग्र ग्राहक अनुभव प्रदान कर सकती है।
वैयक्तिकरण का उपयोग गति पकड़ रहा है क्योंकि विपणक ध्यान आकर्षित करने, ब्रांड जागरूकता बनाने और बिक्री राजस्व बढ़ाने के बेहतर तरीके तलाशते हैं।
ईव Padula . द्वारा
परिचय
आज की डिजिटल दुनिया की तेज गति से कुछ लोगों को यह विश्वास हो सकता है कि प्रिंटेड डायरेक्ट मेल कम हो रहा है, लेकिन हाई-स्पीड इंकजेट तकनीक वास्तव में प्रिंट के लिए नए अवसर पैदा कर रही है। कई उपभोक्ता-यहां तक कि डिजिटल मूल निवासी भी- "डिजिटल थकान" का अनुभव कर रहे हैं क्योंकि वे ईमेल, टेक्स्ट और अन्य डिजिटल संदेशों से भरे हुए हैं। इन प्रवृत्तियों में केवल तेजी आई है क्योंकि COVID-19 ने हमें डिजिटल क्षेत्र में और भी अधिक मजबूर कर दिया है।
COVID युग में डेटा सुरक्षा को लेकर चिंताएँ बढ़ गई हैं, जिससे कुछ लोग डिजिटल जुड़ाव से सावधान हो गए हैं। नतीजतन, पारंपरिक प्रिंट-आधारित संचार प्रभावी रहते हैं और कभी-कभी व्यवसायों को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग खड़े होने में सक्षम बनाते हैं। यह लेख इस बात की पड़ताल करता है कि प्रिंट सेवा प्रदाता (पीएसपी) कैसे हाई-स्पीड इंकजेट उपकरण के विकास का लाभ उठा सकते हैं क्योंकि वे खुद को अलग करने और ग्राहक जुड़ाव में सुधार करने का प्रयास करते हैं।
इंकजेट के लाभ
पिछले एक दशक में, इंकजेट मुद्रण और मेलिंग समाधानों का एक महत्वपूर्ण घटक बन गया है। हाई-स्पीड, फुल-पेज, कलर इंकजेट प्रिंटिंग सिस्टम को शामिल करने के लिए एड्रेसिंग और वैयक्तिकरण के लिए बाजार कम-रिज़ॉल्यूशन मोनोक्रोम इंकजेट इंप्रिंटिंग हेड्स से आगे बढ़ गया है। इस विकास को मोटे तौर पर कई कारकों के संयोजन के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है:
उच्च संकल्प प्रिंटहेड प्रौद्योगिकी
उन्नत स्याही फॉर्मूलेशन
इंकजेट-उपयुक्त कागजात की एक विस्तृत श्रृंखला
बेहतर सुखाने वाली प्रौद्योगिकियां जो लागत प्रभावी, उच्च गति वाले डिजिटल प्रिंटिंग सिस्टम के विकास को बढ़ावा देने के लिए गठबंधन करती हैं जो सीधे मेल और अन्य प्रचार अनुप्रयोगों के लिए आदर्श हैं
आज के तेज़ इंकजेट सिस्टम संचालन क्षमता को बढ़ाते हैं, जबकि उच्च रिज़ॉल्यूशन इंकजेट उपकरणों को अनुप्रयोगों की एक व्यापक श्रेणी के लिए उपयुक्त बनाते हैं।
उत्पादन इंकजेट उपकरण अक्सर बेहतर उत्पादकता और कम परिचालन लागत को सक्षम कर सकते हैं, जिससे पीएसपी अपने ग्राहकों को बेहतर सेवा दे सकें। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि तकनीकी निवेश की प्रत्येक नई पीढ़ी नई क्षमताओं का खजाना लेकर आई है जो बाजार में अंतर पैदा करने में मदद कर सकती है। नई तकनीकों में निवेश करने के लिए कई प्रेरणाएँ हैं, तेज़ टर्नअराउंड समय, बढ़ा हुआ निजीकरण और कम लागत। हाई-स्पीड इंकजेट तकनीक इन सभी प्रेरणाओं को समायोजित कर सकती है, साथ ही पीएसपी को अपना अधिक काम घर में लाने में सक्षम बनाती है।
हाई-स्पीड इंकजेट उपकरण पूर्ण-रंग प्रत्यक्ष मेल के कुशल उत्पादन को सक्षम बनाता है, और अनुसंधान ने लगातार दिखाया है कि रंग की उपस्थिति प्रतिक्रिया दर बढ़ा सकती है और बेहतर समग्र ग्राहक अनुभव प्रदान कर सकती है। कीपॉइंट इंटेलिजेंस के सबसे हालिया मार्केटिंग संचार सर्वेक्षण के अनुसार, पूर्ण रंग का उपयोग एकमात्र सबसे महत्वपूर्ण तकनीक थी जिसने उपभोक्ताओं को एक मुद्रित प्रत्यक्ष मेल टुकड़ा के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित किया।
चित्र 1. पूर्ण रंग जुड़ाव में सुधार करता है
एन=1,550 अमेरिका और कनाडा में उपभोक्ता
स्रोत: मार्केटिंग कम्युनिकेशंस कंज्यूमर सर्वे की वार्षिक स्थिति, कीपॉइंट इंटेलिजेंस 2020
पूर्ण रंग की तरह, वैयक्तिकरण एक और लाभ है जिसे उच्च गति वाले इंकजेट उपकरण द्वारा सक्षम किया जा सकता है। कीपॉइंट इंटेलिजेंस का शोध इस बात की पुष्टि करता है कि व्यक्तिगत सामग्री से फर्क पड़ सकता है। वास्तव में, 52% से अधिक उपभोक्ता उत्तरदाताओं ने सहमति व्यक्त की कि उन्होंने मुद्रित प्रत्यक्ष मेल की समीक्षा करने में अधिक समय बिताया जो उनके लिए वैयक्तिकृत और प्रासंगिक था। इसके अलावा, जब उपभोक्ताओं से उन कारकों के बारे में पूछा गया जिन्होंने उन्हें मुद्रित टुकड़ों को पढ़ने/समीक्षा करने के लिए प्रेरित किया, तो व्यक्तिगत और प्रासंगिक सामग्री सबसे लोकप्रिय प्रतिक्रिया थी।
वैयक्तिकरण का उपयोग गति पकड़ रहा है क्योंकि विपणक ध्यान आकर्षित करने, ब्रांड जागरूकता बनाने और बिक्री राजस्व बढ़ाने के बेहतर तरीके तलाशते हैं। सही दर्शकों को सही सामग्री वितरित करना, पसंदीदा चैनल में, सही समय पर, सही संदर्भ में वांछित उपभोक्ता कार्यों को बढ़ावा दे सकता है (उदाहरण के लिए, खरीदारी करना, दान करना या साइन अप करना)।
हाई-स्पीड इंकजेट सिस्टम सीधे मेल के लिए एक अद्वितीय मूल्य लाते हैं क्योंकि वे सस्ती उच्च-मूल्य वाले वैयक्तिकरण, कम रन और वर्जनिंग के उत्पादन को सक्षम करते हैं। इंकजेट तकनीक कस्टमाइज्ड डायरेक्ट मेल कम्युनिकेशन को किफायती ढंग से डिलीवर कर सकती है जो दर्शकों को जोड़ेगी।
तल - रेखा
आज के डिजिटल युग में भी, हाई-स्पीड इंकजेट प्रिंटिंग सिस्टम प्रिंटेड डायरेक्ट मेल को एक नए स्तर पर ले जा रहे हैं। मुद्रित संचार मीडिया चैनल मिश्रण का एक महत्वपूर्ण घटक बना हुआ है, और हाई-स्पीड इंकजेट तकनीक प्रासंगिक और आकर्षक टुकड़े बनाने के लिए पहले से कहीं ज्यादा आसान बनाती है जो प्रतिक्रिया दरों में वृद्धि करेगी और व्यावसायिक परिणामों में सुधार करेगी। आज के उपभोक्ता प्रासंगिक संचार की अपेक्षा करने लगे हैं जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप हैं, और इंकजेट तकनीक उनकी हमेशा बदलती प्राथमिकताओं को समायोजित करना संभव बनाती है।
ईव पादुला कीपॉइंट इंटेलिजेंस की प्रोडक्शन सर्विसेज के लिए सीनियर कंसल्टिंग एडिटर हैं, जो बिजनेस डेवलपमेंट स्ट्रैटेजीज, कस्टमर कम्युनिकेशंस और वाइड फॉर्मेट पर फोकस करते हैं। वह पूर्वानुमान, उद्योग विश्लेषण और अनुसंधान/बहु-ग्राहक अध्ययन सहित कई प्रकार की सामग्री बनाने के लिए जिम्मेदार है। वह कई प्रकार के डिलिवरेबल्स के लिए लेखन, संपादन और वितरण चक्र का प्रबंधन भी करती है।
